OBJETO: Contratação de oficina especializada intitulada "Construindo minha marca nas redes sociais", destinada aos profissionais de comunicação da Universidade Federal de Ciências da Saúde de Porto Alegre (UFCSPA), com foco no desenvolvimento de competências para o planejamento, produção e gestão estratégica de conteúdos digitais voltados à comunicação institucional.

A capacitação será realizada em formato presencial, com carga horária total de 8 (oito) horas, prevista para o dia 21 de setembro de 2026, contemplando atividades teóricas e práticas voltadas à qualificação da atuação dos participantes nas redes sociais e demais canais digitais da Universidade.

O conteúdo programático abrangerá, no período da manhã, os seguintes temas: introdução e conceitos sobre redes sociais, estratégias para definição de missão e objetivos de conteúdos digitais, criação de editorias e definição de canais, além dos princípios do bom conteúdo digital. No período da tarde, serão abordadas as melhores práticas e formatos para a comunicação na web, o papel dos influenciadores digitais na comunicação institucional, a gestão de comunidades nas redes sociais e a apresentação de referências, estudos de caso e bibliografia especializada.

A finalidade da contratação é fortalecer as competências técnicas dos profissionais responsáveis pela comunicação institucional, promovendo a adoção de estratégias, metodologias e boas práticas que contribuam para ampliar a efetividade da presença digital da Universidade, em conformidade com as condições e especificações estabelecidas nos documentos de planejamento da contratação.

Objeto trata-se de:

( X ) Serviço não continuado

(    ) Serviço continuado SEM dedicação exclusiva de mão de obra

(    ) Serviço continuado COM dedicação exclusiva de mão de obra

Contratação está prevista no Plano Geral de Contratações do ano corrente (PAC)?

Sim(X): 

I)    ID PCA no PNCP: 92967595000177-0-000001/2026;

II)   Data de publicação no PNCP: 06/05/2025 - Última atualização: 22/05/2026;

III)  Id do item no PCA: 43;

Não (X) Justificativa: 

Objetivo Estratégico:

Objetivo da Ascom Capacitar a equipe da Assessoria de Comunicação Social e os profissionais que atuam diretamente na comunicação institucional para o planejamento, produção e gestão estratégica de conteúdos digitais, fortalecendo a integração entre os canais oficiais da Universidade, qualificando a presença institucional nas redes sociais e disseminando boas práticas de comunicação pública digital. 

Objetivo da UFCSPA A contratação proporcionará o fortalecimento da comunicação institucional da Universidade por meio da qualificação dos servidores responsáveis pelo planejamento, produção e gestão dos canais digitais oficiais. A capacitação contribuirá para a padronização das práticas de comunicação, promovendo maior alinhamento entre as unidades administrativas e reforçando a identidade institucional da UFCSPA. Espera-se, ainda, o aprimoramento da qualidade dos conteúdos publicados nos ambientes digitais, a adoção de estratégias mais eficientes para o relacionamento com os diferentes públicos da Universidade, a ampliação do alcance e do engajamento das ações institucionais e a utilização mais estratégica das redes sociais como instrumentos de comunicação pública.

A presente contratação será realizada por inexigibilidade de licitação, com fundamento no art. 74, inciso III, alínea “f”, da Lei nº 14.133/2021, por se tratar de serviços técnicos especializados de natureza predominantemente intelectual, relacionados ao treinamento e aperfeiçoamento de pessoal, a serem prestados por profissional e instituição de notória especialização.

A contratação da capacitação justifica-se pela necessidade de qualificar os profissionais da Assessoria de Comunicação Social e os servidores responsáveis pelos canais digitais das pró-reitorias, diretorias e demais unidades da Universidade, diante da crescente importância da comunicação digital institucional. Nesse sentido, a iniciativa visa fortalecer a integração entre os canais oficiais, promover maior padronização da identidade comunicacional, aprimorar o planejamento e a gestão estratégica de conteúdos digitais, ampliar o alcance das ações institucionais e disseminar boas práticas de comunicação pública. 

Elaboração:

1. Janine de Kássia Rocha Bargas, SIAPE 2619983, e-mail: janine.bargas@ufcspa.edu.br

 Fiscal:

1. Janine de Kássia Rocha Bargas